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带着“回忆杀”的童年小卖部

1打好“怀旧感情牌”成功跻身“网红打卡地”

“虽然是在商场的一个角落，但还是被我找到了，没想到半开放的小店里人很多。店里的一块黑板上写着《学霸养成记》，门口的牌匾上写着‘小时候兰州西固小学’，瞬间把人拉回30年前，一种怀旧的感觉油然而生。借着给孩子买的名义来逛，实际上是自己想吃。”在某本地点评类网站上，网友“逛吃逛吃d车”发图文留言，并给这家店送上了四星半的打分。

“店里的那台绿冰箱跟我家以前的几乎一模一样，以前我要踩着小板凳才能偷偷拿到上层冷冻室里的雪糕，现在站在它旁边，没想到我比它还高很多。我到店里还特意找了找自己小时候记忆深刻的零食，小浣熊干脆面、猴王丹什么的都有，不过没找到‘唐僧肉’，有点遗憾。想想小时候，小卖部里的那些小零食的起名还真是脑洞大。”市民王先生说，“媳妇儿和我在不同的地方上的小学，回家后我们还特意交流了一下小时候吃过的那些奇葩零食，很欢乐”。

“与其说来买东西，不如说是特意来打卡。小小的店里簇拥的感觉很像小时候学校门口的小卖部，一放学就挤不进去，这里不仅是商品还有陈设，很多东西都让人想起小时候的欢乐时光，小龙人、七龙珠……我在朋友圈发了图片后，远在美国的小学同学看到后都和我在线聊了两句。”市民袁女士说。

2价格不复往昔你是否还会为情怀买单？

虽然店面很容易让人陷入小时候的回忆，但价格还是把很多人拉回了现实。在这样的小店里，像无花果丝、拉丝糖之类的小包装零食均价基本在1-3元，一袋泡泡胶2元，一个口红棒棒糖8元，一罐麦乳精35元……

“最便宜的可能就是大大泡泡糖，5毛钱一个，但小时候，5毛钱好像能买3个。”“为情怀买单，几乎装了一小筐，花了59元，有些东西和小时候的味道还是不太一样，一个孩子玩的口哨要10元，好像还是有点贵。”“小零食的价格我没有特别在意，就是觉得小玩具有点贵，而且质量好像还真的和小时候差不多。”对于怀旧小店的商品价格，有些网友表示“贵了点”，但也有人认为“都可以接受”。

“现在和小时候的物价当然不能比，所以我觉得还是可以接受，这样的小店挺有意思的。”“有些小东西好多应该都已经停产了，但是商家能让它们‘复活’，还把它们重新聚在一起，我觉得也挺不容易的。”“我觉得有点神奇的是，无论是70后、80后、90后，甚至00后，都能在这家店里找到自己童年时爱吃、爱玩的东西。我在零食区看到了我00后的弟弟上小学时经常吃的‘拖肥’，在小商品区甚至看到了我妈妈年轻时用过的友谊润肤霜。”在记者的随机采访中，几位受访者如是说。

3“怀旧风潮”其实一直没有过时

记者调查了解到，这类怀旧风潮的“小时候”小卖部早在2018年左右就在天津、上海、南京等城市出现了连锁店铺，而且根据各地的特色，还出现了不同的特征。记者也发现，这种“怀旧风潮”其实一直没有过时，在电商平台上，还是能搜到很多怀旧元素的小零食，例如咪咪虾条、卜卜星等膨化类零食，不仅在电商平台销售火热，在一些超市、便利店里也“重出江湖”，还有一些商家将各类怀旧元素叠加，“升级”制造了“跳跳糖麦丽素”之类的新产品，也销售火爆。

有零售行业的业内人士认为，相较于网店，线下店铺更能在短期引发火爆效应，因为线下店铺更容易利用大量商品、主题风格制造出一种怀旧氛围，让本没有购买预期的人，走进情境化消费。

情境化消费对于店铺的营销有天然的广告效应，但经历过前期的火爆后，后期如何延续，还会是个难题。毕竟情境化的体验式消费是短暂的，后续培养持续的消费习惯可能还要商家下更大工夫。