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在影市低迷之际，上周上映的两部新片成了近期为数不多的关注焦点。

由韩寒担任监制的悬疑喜剧《扬名立万》和传记电影《梅艳芳》，已经连续两日稳坐日票房前两名。犀牛娱乐预测，口碑热度双收的《扬名立万》更有望成为黑马，票房将突破5亿票房大关。

而在这两部影片背后，除了影片自身品质以外，不可忽视的还有短视频平台带来的热度加成。像在《梅艳芳》中，片方通过发布梅艳芳经典表演场景，众多明星追忆梅艳芳等相关视频，以明星、情怀标签强化影片调性。《扬名立万》则借助观众观影反馈、主演片场花絮等物料强化影片口碑品质，助推影片进一步打开受众群体。

不知从哪个时间点开始，短视频营销成了院线电影常规宣传中的一环，人们不再惊讶于哪部电影在短视频平台又开展了直播售票亦或是云首映，也不再频繁聚焦于那些大同小异的取胜之道。

也是在不知不觉间，网络电影也成了短视频营销的新一任常客。预算愈发充足的头部网络电影开始在短视频平台不断加码押注。或是因为院线电影已经摸索出了足够丰富的实战经验，网络电影得以迅速融入其中，让很多项目受益良多。

在这个过程中，作为国内唯二头部短视频平台的抖音、快手，竞争关系似乎也发生了微妙的转变。

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