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女性向手游

女性游戏市场来袭：“潜性用户”带来的市场新缺口

对于广大游戏玩家来说，对女性玩家的印象一直是一种“珍稀生物”，长久以来，女性玩家不管是数量还是在游戏中的消费能力，在游戏市场的占比都不大。造成这种现象的最重要原因，就是以往火爆程度较高的游戏IP，大多都更讨男生喜欢。

在手游市场崛起之前，大部分的游戏市场集中在PC端，而这时涌现出来的大型游戏IP之中，鲜有能在画风与类型上吸引女性用户的特征。暴雪手下的经典RPG《魔兽世界》，画风比较奇幻、粗犷，不太能引起女性玩家的兴趣；FPS风靡一时的CS，题材上涉及枪战，枪械类的题材鲜有女性喜爱；MOBA类先后两任巨头的DOTA与英雄联盟相对较高，但女性玩家占比仍然不超过三成。

从这些游戏圈大IP来看，阻碍女性用户的主要分为两点，一是游戏画风，二是游戏内容。与男性玩家不同，女性玩家更注重高角色、环境的画风，方向上也更偏萌系、精致，其次是游戏内容也偏轻，对格斗、厮杀等方面的游戏兴趣低。

但是虽然女性玩家少、消费能力也一般，但是在游戏市场中一直备受游戏运营商的重视。对于游戏运营商而言，每个女玩家都有可能刺激更多的男性玩家存留、消费，也有不少游戏商以此为噱头，比如被称为“恋爱交友类”游戏的《剑网三》，但实际上根据资料显示，也只有32%的女性用户比率。这确实比其他游戏高，中国市场大多数游戏女性比例在10%-20%之间，但肯定无法与这两年涌现出来的、真正的女性向游戏相比。

近年来游戏圈有两个趋势，第一是移动端游戏占比攀升，第二是女性用户占比攀升，这二者之间存在因果关系。对于PC端而言，被男性用户长久的占有，导致很多PC端游戏开发商为了获取更多的竞争力，选择更多的讨好男性。而对于移动端而言，全新的市场，全新的局面更容易做新的尝试。

《2017年中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模达到5.83亿人，移动游戏用户规模达到5.54亿人。而在此基础上出现一系列为女性玩家服务的游戏项目，最出名的当属《奇迹暖暖》，完全以女性换装为题材，为女性服务的游戏，并取得了市场排名前50的不错成绩。

此外，一些现象级手游的女性用户占比也迅速攀升。截至2017年5月，《王者荣耀》女性玩家占用户总数的54.1%；《阴阳师》女性玩家占61.1%，两款热门游戏女性玩家均超过男性。而纵观这二者的游戏特征，操作上容易上手，画风也很唯美，满足女性玩家的点。