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如何用三层社交框架来创造情感体验

家居改造王》是一款在微信、QQ平台上爆火的社交养成小游戏，该产品融合了家居装修、萌宠养成等多个玩法。近期该游戏被评为了第17批微信创意小游戏，本期创造者栏目茶馆请到了《家居改造王》的主创团队，主策划王宇将讲述这款产品的研发逻辑以及运营思路。

团队来自网易首次尝试社交养成小游戏便获佳绩

采访中了解到，《家居改造王》的研运团队来自于网易广州部，团队之前有过《大话西游手游》和《大航海之路手游》等手游产品的研发经验，之前开发的产品在MMORPG品类上有相当好的表现，《家居改造王》是项目组在小游戏领域的第一次尝试，目前来看也取得了不错的市场反馈。

这款小游戏被定义为社交养成品类，当被问到为什么选择这个方向时，王宇如此回答：“有两个原因，一是我们自身对这个品类感兴趣，看好它的前景；二是我们在重度社交养成手游方面具有成熟的产品经验，选择社交养成小游戏方向可以更大程度的发挥团队优势。”

对于《家居改造王》的定位，团队希望通过《家居改造王》创造差异化的家居、宠物、社交体验，给玩家带来快乐。团队也希望在小游戏产品领域有所扩展，《家居改造王》是对自身产品线的一个丰富。

两条玩法主线和三层社交框架

王宇表示，在游戏设计之初，团队定义了两条线为《家居改造王》的核心玩法，一条线是轻度的家园建设，给玩家带来差异化的家居建设体验，这也是前期玩家的主要体验内容。另外一条线是萌宠养成，有足够的玩法深度，为后期构建足够的玩法深度空间。

《家居改造王》向玩家主要传递的也是将家园和宠物作为游戏的核心追求，其他的玩法是获得资源进行养成的途径。在游戏的过程中不断强化目标管理过程，为玩家在不同阶段建立不同的目标，引导玩家熟悉玩法和系统规则。长线通过社交玩法来创建社交生态环境，通过社交互动和玩家间的沟通来为高端深度玩法进行引导。

作为一款社交养成类小游戏，社交系统的搭建也成为了重中之重。《家居改造王》构建了一种较为和谐、友爱的社交氛围，玩家可以和其他人互送萌爪、建设小区，体会到社交带来的乐趣。

团队采用了三层结构的社交框架：第一层是轻度的旁观型社交，在玩家进入游戏开始建设家园时，会弹出一些其他玩家的漂流瓶信息，这种社交最轻，不需要玩家进行额外的交互或者操作，适合在早期营造社交氛围。

第二层是中度的交互型社交，随着玩家游戏进程的提升，玩家可以和其他的好友互送红包、萌爪，寄养宠物，与游戏中的其他人进行直接互动，建立联系。

第三层是重度的社群型社交，依托于小区系统与外部联系群，进行小区排位赛、小区比拼等深度的合作竞赛玩法。

小游戏的社交能够促进留存和裂变，除此之外，在《家居改造王》中社交也是重要的内购需求驱动力，通过构建社交体系来建立人和人之间的关系，使游戏中的玩家分层，建立虚拟的社会体系，增强玩家内购付费的动力。

创造情感体验配合周期化玩法保证长线留存

与传统的休闲游戏不同，《家居改造王》小游戏面向的用户群体中女性用户占比更大，所以团队将创造情感体验首位。据团队的观察，女性玩家更加感性，团队针对玩家容易产生情感共鸣的内容进行开发，以一种感性的方式来传递游戏乐趣。

除基础的建设家园外，团队在前期开发的救助狗狗、好友狗狗寄养等玩法，都能给玩家带来一种情感反馈，通过这种反馈构建玩家对游戏的认可和情感。通过沉淀差别化的社交，而带来的创造情感体验成为了《家居改造王》产品本身最大的特色。

游戏所搭建的三层社交框架和创造的情感体验，除了让其成为一款更有人情味的社交养成小游戏外，也有助于保障用户的长线留存。《家居改造王》提供了差异化的家居宠物养成体验和友爱的社交氛围，在这期间触发多种好友事件，创造社交互动。

长线留存的拉动策略也是基于这个基础体验，首先提供长期的福利策略，通过登录奖励、循环奖励等定期投放较为丰富的家园和宠物资源福利；二是通过小区相关玩法的社交粘度来提升玩家的长期留存；三是进行定期的玩法更新，保证内容新鲜感来提升长期留存。

除此之外，游戏中提供了周期化的玩法，周三可以进行免费的服装抽取，周四可开启宠物训练，周末开启小区排位大比拼，通过节奏的变化引导玩家在周期内养成上线习惯，提升长期留存。

用指引性付费逻辑设计内购在资源收益和延长游戏时间上设计激励广告

《家居改造王》是一款道具内购为主、激励视频为辅的复合型商业化产品，安卓端小游戏上设计了多类型的小额内购。团队认为，小游戏玩家相比传统APP游戏来讲更为轻度，对游戏付费的预期较低，对游戏进程的理解也处在较浅的层面。

因此在内购设计上，需采用指引性的付费逻辑，付费页面需提供一定指引作用，降低理解成本。由于玩家的付费期望较低，在前期主要围绕游戏中核心追求（如：金币、体力、狗粮）来先进行小额破冰，这类的付费特点是高折扣、低价格，可以采用首充返利、限时、限购等形式来作为实现途径。培养了消费习惯后，再根据自身系统的特性，由小额付费向大额付费进行引导。

激励广告的设计思路上，团队认为主要分为两种：一种是游戏体验进程中的高性价比广告收益，观看可以获得更高的奖励用于养成系统；一种是游戏体验结束后可以通过广告来延长游戏时间，这种不会带给玩家额外压力，同时又能为有精力玩而又不想付费的玩家提供继续玩游戏的途径。

玩家观看广告主要来源于对比，一种是资源型对比，观看广告具有明显的资源获取提升，通过资源的倍率引导玩家观看广告；一种是劳动型对比，玩家采用观看广告可以避免繁重的劳动任务，作为一种快速实现任务的途径。同时，团队也会根据玩家行为定制化的推送一些广告内容，提升玩家的广告观看率。

精品化、创新化可以在休闲游戏市场中建立优势

《家居改造王》评为微信创意小游戏后，获得了更多平台的关注和支持，通过平台沟通、微信公开课直播、品鉴团建议等多种方式，游戏制作团队将《家居改造王》不断继续打磨，成为更优秀成功的产品。

在王宇看来休闲游戏市场还是有很多的机会的，轻度化是未来的趋势，而精品化、创新化是能够在这个趋势之中建立竞争优势的途径，找到题材差异、玩法差异或者商业化差异的切入点，进行深入思考和挖掘，休闲产品在未来还是大有可为。

采访的最后，他谈到了《家居改造王》的未来规划。《家居改造王》上线之后得到了较多玩家的反馈和建议，除定期的内容更新外，团队将针对性的对社交玩法进行扩展，未来将开发情缘系统和小区建设等系统，为玩家提供更好的小游戏社交体验。