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根据Google联合AppAnnie近日发布的数据指出，今年上半年期间，中国手游在海外市场获得了17亿的整体下载量，海外用户在中国手游上的支出达80亿美元，增速达47%。与此同时，中国手游厂商在海外游戏市场份额占比达到23.4%，规模成为成为全球第一。

可以预见，随着手游出海热潮的不断加剧，接下来这一赛道也将会充满更大的想象空间。然而不可忽视的是，在这股浪潮的背后，随之而来的也会有着更加激烈的竞争和更加高昂的竞争成本。

体现在具体方面，以近两年来长期占据欧美等主流海外市场下载排行榜前列的超休闲游戏品类为例，如今，这类主要面向轻度用户的轻量化手游正在不断取代硬核类游戏、成为越来越多出海手游厂商的选择。在市场逐渐饱和后，由于超休闲游戏往往会需要大量用户作为运营基础，其盈利水平受买量成本的增加后便得到了较大影响。另一方面，作为一类以轻易上手为玩法核心的移动游戏，它所包含的创意能力是决定其用户留存度的核心因素所在。大量选手的加入必然会导致玩家对游戏创意要求的提高。因此，超休闲游戏厂商也就要面临更加严格的创新考验。

不过，尽管海外超休闲游戏领域挑战重重，其中却也不乏依靠自身实力脱颖而出的“潜力股”，如近期在海外多个区域的手游市场下载榜霸榜的《CatwalkBeauty》，凭借独特游戏创意以及为玩家带来的自信和愉悦，这款女性向超休闲游戏成功获得了海外玩家的青睐。该产品仅上线5周即登上美国GooglePlay游戏榜首超一周，之后成功登顶26个国家的GooglePlay总榜，并登顶58个国家及地区的游戏总榜。

作为一款自研自发、面向海外用户的国产超休闲手游，《CatwalkBeauty》背后的团队Smillage工作室自然成为了另一大关注焦点。Smillage工作室负责人卢争超告诉动点出海，《CatwalkBeauty》之所以能取得如此成绩并不是一种偶然。相反，“它前面其实走了一段非常长的历程”。

卢争超表示，在围绕《CatwalkBeauty》的“换装+走秀”这一创意点开发之前，Smillage已经通过内部的创意中心进行了数百个创意的尝试，并且其团队也在这个过程中不断复盘积累——“在做超休闲游戏这一块，大家可能要有这样的一个认知：创意测试并不是那么容易就能成功，需要经过大量的尝试你可能才会逐渐找到一些感觉。然后在创意OK了之后，团队也需要去思考规模化是否可行、商业化能否走通、如何通过玩法将这些点结合起来等问题，《CatwalkBeauty》则是Smillage工作室之前众多试错和探索的一种有效结合，而不是一个依靠运气的产品。”

而他也强调，《CatwalkBeauty》的成功离不开Smillage的团队力量。“我们拥有一支非常强力的团队。从共性上来说，大家都比较雷厉风行，并且也都是复合型的人才。我们团队会更加鼓励互相融合和多方向发展，所以在团队中可以看到不管是产研还是投放优化或者是设计师，他们都对如何在自己的职位上最大程度上放大能够实现的效果有着清晰的认知，能够从多方位释放自己的创造力、迸发出新的思路来引爆产品，这是我认为《CatwalkBeauty》取得成功的核心所在，并且也是Smillage团队能够快速成长的另一大因素。”

强迫症的福音，完美主义的福利，吃饭的时候不要玩这个游戏，饭都凉了，清洗我最强，将所有脏的东西清洗干净，不留下一点。