57游戏盒下载-57游戏盒子2.0.6安卓版

谁砸了游戏公司的饭碗？

游戏公司在我国的二级市场里，只能用“惨”字来形容，一是业绩惨，二是股价惨。

首先看业绩惨。

2020年上半年，疫情引起的宅经济导致游戏板块都有很不错的利润表现，这种利润的高增速在当时是好事，但时序来到今年，却变成了坏事。

今年A股两大游戏公司的一季度报预告，都不怎么好看，归母净利润均出现大幅下降。

三七互娱预计2021年第一季度实现归属于上市公司股东的净利润为盈利0.8亿元至1.2亿元之间，而上年同期为盈利7.3亿元，因此净利润比上年同期下降幅度约83.54%至89.02%。

完美世界预计2021年第一季度实现归属于上市股东的净利润为4.4亿元-4.8亿元，较上年同期减少21.86%-28.37%。

再来看股价惨。

完美世界和三七互娱的股价，从2020年7月份开始，就陷入了跌跌不休，完美世界股价腰斩，从7月份的43.16元，跌到如今的21元；三七互娱更惨，股价已经腰斩，从2020年7月份的最高点，跌到了现在的21块。

倘若与港股中的腾讯控股对比，更显差距，从2020年7月至今，腾讯控股仍有30%左右的区间涨幅。

股价和业绩双杀，不禁要问一句，游戏啊游戏，你究竟是怎么了？

疫情环节+买量，游戏崩盘导火索

我们来复盘一下A股游戏股的下跌，可以分为两个时间段：第一部分2020年的7月份-10月份；第二部分是10月份至今。

首先来看2020年7月-10月。

这个阶段，完美世界领跌，三七互娱和吉比特横盘，但在7月份之前，三个公司的股价都是噌噌噌创新高的，因为随着疫情的逐步缓解，人们开始慢慢回归工作岗位，疫情受益的逻辑开始减弱，市场担心二季度以后游戏公司的利润环比增速下降，股价中逐渐包含了这种担忧。

其次是2020年10月份之后的全行业下跌，源于游戏的买量模式。

所谓“买量”，可以类比成“广告的投放”或者说是“游戏的补贴”，是游戏公司用钱换取客户的一种形式，买量换取用户，直接带来了流水的增长。

买量是游戏行业常用的做法，原因不难理解：

一方面，随着游戏厂商增加，游戏数量暴增，市场供给远大于需求，如果需要将游戏更高效触达客户，必须通过加大投放；

另一方面，渠道联运、买量是游戏主要的推广方式，相比渠道联运，买量可以让游戏公司与渠道博弈的过程中，占领主动权，实现利润最大化。

买量一旦开始，就很难停止，根据游戏的生命周期变化而变化。

游戏的用户，一般分为氪金用户和中尾部用户，氪金用户对企业的作用是变现，中尾部用户用于提高氪金用户的游戏体验，或者被转化为氪金用户。

一方面，在推广前期，需要大量广告投放，尽量覆盖多用户，需要广撒网，让氪金用户的获取成本低于用户的生命周期总价值；

另一方面，尾部用户游戏体验差就会造成较高的用户流失，旧的中尾部用户流失，氪金用户的体验也就没那么强，需要新的中尾部客户进来留住氪金用户。

因而游戏不息，买量不止。

几乎个个游戏公司都买量，但在多家游戏公司中，三七互娱的买量极其夸张。

从销售费用率可以看出来，完美世界的销售费用率仅为14%左右，而A股其余21家游戏公司中，大多数销售费用率在10%-20%之间，但是三七互娱的销售费用率已经高达50%，也就是说，三七互娱一半以上的营收，都需要花在买量上，对公司的利润有很大的负面影响，摊低了公司的净利润。

为什么买量一直存在，但市场之前却没有提出过很大的质疑呢？

因为买量带来的效果出现了边际递减了。

在十月份的一个周末，三七互娱在电话会议中给各位券商说到：一方面，由于买量成本上升，例如头条系的买量成本，在2018年和2019年还是持平的，但到了2020年，就大大提高了，2019年头条给代理商的返佣是7%，2020年就下降到2%了；另一方面，某些游戏受众有限，用户量和每用户平均收入（ARPU）接近了天花板。

也就是花的钱更多了，但是能触达的客户却少了，买量效率下降，投资回报率也会下降。

在这个额电话会议后的第一个开盘日，三七互娱开启了新的一轮下跌，大哥出事了，其他小弟的日子也不好过，遭到市场质疑的时候，三七互娱拉垮了整个游戏板块。

而现在，买量成本上升是板上钉钉的事件，成为压抑游戏公司在资本市场股价表现的重要因素，在这个问题没有解决之前，恐怕很难再获得市场的追捧。

游戏困局

游戏行业的商业模式是以优秀的游戏获得的流量为基础，有了流量，努力把流量留存下来，然后再靠玩家的付费获得流量的变现，总体而言就是三个环节：内容--流量--变现。

从商业模式的角度看，买量只是导火索，背后的核心是影响了流量因素，将问题放在这个层面，对应的则是对游戏行业商业模式的难以持续。

这三个环节一点都不简单，涉及到了IP授权方、研发、发行、渠道和支付渠道多个主体，每个主体都蚕食了一部分的分成，最大头的环节在发行部分，其次是渠道和研发。

而这三大环节，真的很容易出幺蛾子。

首先是研发环节。

游戏是跟电影、电视剧一样，属于内容性产品，内容性产品有一个特点，就是具备「偶然性」，内容好了，在游戏生命周期内的营收和利润就有了盼头，但如果内容趋向同质化，玩法生搬硬套，那么游戏的发展就不复存在。

但这里，就出现了一个矛盾，明明优质的内容重要，但分成却不如发行和渠道高。

做内容不容易。

内容是一个个不相关的项目，不具备可复制性，一个内容火了不代表下一个内容也会火，不经过市场的验证，你永远不知道这个产品成功还是失败，因而护城河很难积累。

这个商业模式着实谈不上好：远远比不上消费品公司，产品是标品，可以复制可以更迭后再卖给同一批，或者新的用户；甚至比不上辛苦赚钱的制造业，最起码制造业公司还可以通过不断投钱给固定资产，不断建设产能，在行业上获得积累。

再加上游戏研发是轻资产行业，人比物重要，新进入者进入壁垒很低，尽管游戏公司会选择孵化和并购优秀的工作室，但你会发现，排行榜上永远有你不认识的小工作室，能够让人记得住的工作室，能被不同年龄层叫得出名字的，可能就只有腾讯的TIMI了。

这就导致了游戏的特殊波动，不是跟随周期波动，而是根据产品内容是否优质，是否被用户喜爱而波动，这种波动难以被预测。

资本市场最不喜欢没有确定性的东西了，也因为这个因素，游戏公司的估值，在好内容没有走出来之前，永远不能说便宜，永远还有更便宜。

其次是游戏发行，简而言之就是代理，对接上游IP授权和研发商，负责游戏推广，找不到好的产品也要自己搭建研发团队做产品，有了产品之后对接渠道商进行买量。

A股中的游戏公司，绝大多数都是做着“发行商和研发商”这两个生意，也因此，评判一个游戏公司短期业绩好不好，主要是看他们发行游戏的数量和游戏的储备。

发行商的竞争格局很稳定，常年排前三的，是腾讯、网易和米哈游，腾讯因为其在微信、QQ上的流量，占绝对优势的地位，在发行市场上占据了一半以上的份额，不仅自己发行游戏，还代理了大量国内外知名的IP和内容。

开发分成占了游戏的其中一个大头，到这里，就不难理解，为什么其他游戏厂商在二级市场的表现一片萧条，而腾讯却能逆流而上，本质还是，得流量者得游戏。

在巨头腾讯的光环下，其他发行商被遮挡住了锋芒。

最后是渠道，即我们常说的应用商店，负责游戏的下载和渠道更新，但凡游戏要上架，你都需要给渠道商分成。

由于游戏要通过渠道下载，渠道商掌握了流量，为了获取更多流量，不得不向渠道让利，逐渐地形成了“渠道为王”的格局，在国内，安卓应用厂商普遍采用5:5分成的模式，加上其他费用，游戏公司拿到的更低。

在游戏行业的天平明显向渠道偏移的背景下，游戏厂商为了生存，不得不在研发上减少支出，于是就造成了创造“优质内容”的研发商得不到合理的利润的情况，国内的手游同质化严重更难吸引客户，在这种恶性循环下，让国产手游处于较低发展水平，阻碍了整个游戏行业对的发展。

总要有人来破局，渠道的作用现在在弱化，苹果和港股上市的心动公司的TapTap都是行业破局者。

苹果把渠道分成下调到15%：85%，TapTap建立了一种新的游戏商业模式不收取渠道商分成费用，被渠道压得苦不堪言的开发商，开始逐渐尝试绑定TapTap，可以说，TapTap这个模式，可以说是改变了整个游戏的生态。

做游戏，着实苦。

结语

群众的眼睛是雪亮的，游戏玩家的可选择权多了，游戏品鉴能力在上升，在内容产业发展到一定阶段后，不合理的“渠道为王”现象肯定会改变，优质的游戏内容才是民之所向。

未来的手游市场，是由游戏产品质量和口碑决定的，而不是单纯由“流量在哪”决定的，也只有到这个时候，游戏公司才能说真正被赋予了灵魂。

愿游戏企业，早日迎来春天！

十大苹果手游折扣中心

一、咪噜ios折扣手游盒子

咪噜app专为喜欢玩手机游戏的玩家们打造，在这里你可以找到各种好玩的手机游戏，无论是变态游戏还是破解游戏应有尽有，还有海量游戏福利等你来领取，感兴趣的玩家赶快来下载体验吧!

二、巴兔手游折扣苹果软件

巴兔游戏盒子app是一款全新上线的游戏资源平台，这里每天都有海量的游戏下载，超多种类，实时更新，满足每位用户的娱乐需求。

三、九妖苹果游戏折扣助手

全球首家实现大型游戏一键下载安装，自动适配您的机型，省去寻找数据包的烦恼，免费送元宝/钻石、全游戏全图掉宝、免费加速辅。

四、3733苹果手游充值折扣app

3733BT游戏盒每天保持更新大量游戏，是国内手机游戏网站中免费手机游戏更新速度最快更新数量最多的免费手机游戏网站。

五、爱趣折扣ios游戏助手

爱趣游戏盒子，为您准备了上千款变态游戏，官服品质，变态服体验，让您体验VIP、GM特权，发现更大的游戏世界!在这里的游戏基本不花冤枉钱，该盒子已经累计下载900多万次，服务于千万玩家，绝对是您的不二之选!

六、277折扣手游APP苹果版

277游戏app是一款非常好用的手游下载平台，盒子内拥有海量破解版手游、变态版手游，游戏资源丰富，并且分类精细，让玩家能够轻松找到喜欢的手游类型!

七、呵呵苹果折扣手游平台

呵呵手游app是一款专注于vip折扣充值的呵呵手游盒子，呵呵手游盒子上有各种各样的游戏里面，上线就能领取绝版vip礼包，享受各种福利，并且呵呵手游平台充值还有返利。

八、龙鲤ios手机折扣游戏app

龙鲤游戏盒子app是一款全新重磅上线的福利游戏平台，这是一款全新游戏辅助盒子，平台上汇聚了当下最新最热门的游戏资源，用户可以免费下载各种破解游戏、变态游戏等，还有折扣充值、游戏礼包等超值等你来领取。

九、可盘折扣游戏盒子

可盘游戏是全网最大的BT变态手游以及手游折扣充值平台。丰富大量的折扣游戏优惠轻松领取!每日推荐你喜欢的类型游戏;丰富的多种福利相送。

十、乐嗨嗨手游盒子折扣版

乐嗨嗨游戏app是全网最大的BT变态手游以及手游折扣充值平台!是最全最省最便捷的手机游戏折扣平台，内有900多款游戏，完美折扣福利，内置开服表，千款礼包自助领取，充值折扣全程自已操作，方便快捷。

57游戏盒子亮点

1、软件里面有着超级详细的游戏分类，用户可以找到很多有趣的游戏来游玩。使命召唤手游国服下载-使命召唤手游国服安装包1.9.1 官方版

2、用户在游玩游戏的时候是不会有杂乱的广告存在的，可以有一个舒适的使用体验。

3、里面的游戏是会及时进行更新的，游戏可以来自动进行更新，不需要用户来手动更新。

57游戏盒子是一款很棒的游戏平台软件，这里的游戏是非常丰富的，轻轻松松就可以找到自己喜欢的游戏资源，并且很多游戏是其他平台上没有的哦。